« Nudges de comparaison sociale » et gaspillage alimentaire / Louise Gogniat ; sous la direction de Florence Dumas

Date :

Format : 42 p.

Type : Livre / Book

Type : Thèse / Thesis

Langue / Language : français / French

Gaspillage alimentaire

Norme (morale)

Comparaison sociale

Nudge

Dumas, Florence (Directeur de thèse / thesis advisor)

Université de Nîmes (2007-....) (Organisme de soutenance / degree-grantor)

Résumé / Abstract : À l’heure où le changement climatique n’est plus négligeable et où, par conséquent, des changements de comportements sont nécessaires, la comparaison sociale est un moyen de communication qui offre des résultats prometteurs quant à l’adoption de comportements proenvironnementaux. Les normes sociales et notamment la norme descriptive semblent en effet avoir un rôle important sur l’intention comportementale des individus. De récentes données suggèrent que deviner la norme descriptive augmenterait par ailleurs la propension des sujets à adopter le comportement cible. Nous avons ainsi demandé aux participants de répondre à un questionnaire, lequel faisait varier le type de comparaison (standard haut/bas ; norme devinée/donnée/absente) et mesurait l’intention comportementale de réduction du gaspillage alimentaire des sujets. Les résultats n’indiquent pas de différence significative entre le groupe où la norme était devinée et les autres conditions. Ils mettent néanmoins en évidence l’influence de la présence de la norme descriptive, en ce sens que les individus confrontés à une comparaison rapportaient avoir davantage l’intention de réduire leur gaspillage alimentaire que les sujets de la condition contrôle. Les données témoignent par ailleurs de l’influence bénéfique de trois autres facteurs sur l’intention comportementale : le contrôle comportemental perçu, le degré d’identification au groupe de référence ainsi que la perception des conséquences du gaspillage alimentaire. Ces résultats permettent de donner des pistes de réflexion quant à la manière de communiquer sur le changement climatique et l’évolution des comportements qu’il implique.