Origines, fondements et modes d'utilisation des célébrités par la publicité / Jean-Marc Lehu ; sous la direction de Pierre Grégory

Date :

Type : Livre / Book

Type : Thèse / Thesis

Langue / Language : français / French

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Acteurs de publicité

Consommateurs -- Attitude

Grégory, Pierre (1945-....) (Directeur de thèse / thesis advisor)

Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne (1971-....) (Organisme de soutenance / degree-grantor)

Relation : Origines, fondements et modes d'utilisation des célébrités par la publicité / Jean-Marc Lehu ; sous la direction de Pierre Grégory / Grenoble : Atelier national de reproduction des thèses , 1993

Résumé / Abstract : Les célébrités ne sont pas monotypes. Par leur diversité et l'évolution de leurs caractéristiques, elles doivent mener à des choix et des modes d'utilisation différents et de plus en plus adaptés aux spécificités de la stratégie publicitaire, du produit et de sa cible. Cette dernière ne réagissant plus aujourd'hui de manière aussi homogène et aussi automatique que par le passé.

Résumé / Abstract : Celebrities are not of a one-sided kind. The evolution of their variety as well as thier features lead to more and more choices and using modes relevant to advertising strategy specificities, to the product and to the targeted population. This last, reacting not in such a homogeneous and automatic way as it did in the past.